Annonceurs, ne loupez pas le virage vers la publicité TV adressée
La publicité TV est un outil marketing efficace. Il n’y a pas de stratégie plus efficace pour toucher un large public et pour présenter une marque, faire connaître un produit ou populariser un service. Une question demeure toutefois. Aujourd’hui, beaucoup d’entreprises recourent à la publicité TV, ce qui tend à diminuer son efficacité. Le même constat peut être fait sur les solutions publicitaires du digital. L’enjeu majeur est donc de rendre pertinente la publicité TV. En clair, il faut qu’elle soit personnalisée, qu’elle soit adaptée aux besoins de chaque téléspectateur. Les spécialistes de la publicité et du marketing ont relevé le défi : ils ont mis en place la publicité TV adressée.
A chacun son spot publicitaire
Le principe de la publicité TV adressée, également appelée TV segmentée, est assez simple. Ceux qui mettent en œuvre cette nouvelle forme de Publicité TV diffusent des spots publicitaires qui sont adaptés aux besoins, aux envies, aux goûts et aux préférences des foyers. Les experts de ce domaine exploitent les technologies de ciblage et de segmentation. Concrètement, deux foyers qui suivent le même programme sur la même chaîne voient passer sur leur écran des publicités différentes. Ces dernières sont sélectionnées sur la base de leur profil, de l’endroit où ils se trouvent, de leurs habitudes de consommation, etc.
Des supports à la pointe de la technologie
La publicité TV adressée repose sur plusieurs solutions techniques. On peut citer les Smart TV connectées, ou encore les box adressables ainsi que l’écran segmenté. Grâce à son accès à internet, une Smart TV connectée reçoit des spots segmentés. Ils apparaissent directement sur l’écran. Les box adressables sont des décodeurs qui ont la capacité de recueillir des signaux de diffusion. Ils sont alors en mesure de remplacer un spot par un autre en respectant les critères de ciblage. L’écran segmenté, quant à lui, se divise en plusieurs parties sur lesquelles sont diffusées différentes publicités. Ce sont principalement ces outils high-tech qui rendent le ciblage publicitaire TV possible.
Un ciblage précis
La publicité TV adressée améliore le retour sur investissement des annonceurs. Les spots ne sont plus diffusés dans les foyers qui ne sont pas intéressés par les produits ou les services. Les téléspectateurs n’ont plus la désagréable impression d’être dérangés par les publicités. Ils ne voient que des produits et des services qui leur conviennent, car ils répondent à leurs besoins. Pour résumer, grâce à cette méthode, une campagne de publicité TV gagne en efficacité et devient performante. Les téléspectateurs vivent une expérience publicitaire personnalisée au niveau du foyer et de ce fait, ils sont mieux réceptifs au message de la publicité.